中国是啤酒生产大国，也是消费大国。2005 年，中国已经超越美国，成为世界上头号生产国。每年的啤酒生产量高达 2500 万吨。青岛、燕京、华润三大啤酒品牌逐鹿中原，世界啤酒巨头直接介入这场市场竞争，夹在这些巨头之间的，还有几十家较为小型的啤酒生产厂。如此多的供应商在同一个市场里竞技，竞争的激烈可以想象。

    为了吸引消费者，树立产品形象，啤酒包装扮演了一个重要角色，外包装从大到纸箱小到一个颈标都引起啤酒厂商的关注。各式各样的啤酒包装缤纷上市，尤其是啤酒标签商下足了功夫，因此啤酒标也经历了一段发展历程：从纸标到镀铝纸再到镭射镀铝纸，以及水晶标（塑料标签）直到光彩夺目的幻彩水晶标（镭射薄膜标签）。在这里，只谈谈水晶标。

    水晶标的出现

    2004 年，国内几家啤酒厂先后推出了几款塑料不干胶标签，由于塑料标签的透明特性，在没有油墨覆盖的地方呈现透明，贴在玻璃啤酒瓶上有独特的视觉效果，也有人赋予该种标签一个美丽而贴切的名称：水晶标，以此标明塑料标签像水品一样晶莹剔透，有效提升产品的内在价值。由于消费者口味的多变，大众消费品生产厂家竭尽全力在产品的方方面面做足功夫，以迎合消费者。

    详解幻彩水晶标

    宜美特科技有限公司开发了“幻彩水晶标”。顾名思义，它结合了水晶标的透明性和镭射材料的幻彩效果，配以国人喜爱的色调，带来全新的视觉体验。由于在灯光下的效果尤其特别，所以在夜场消费的小支啤酒上使用更有魅力，可以有效吸引消费者的注意力。它在灯光下呈现出五颜六色的衍生色（顾名思义称为幻彩水晶标），可以充分体现啤酒晶莹剔透的视觉效果。

    加工特点

    这种标签采用多种基材，包括 PET、OPP、PVC；可以采用满版全息，局部全息；印刷方式多种多样，胶印、丝印、柔印、凹印都可以；可以是卷料印刷，也可以印刷单张。

    性能优势

    首先，这种标签既有水晶标的晶莹剔透，又能够在特殊的环境下折射出耀眼五彩的光芒；其次，这种与众不同的包装提升了产品的档次，形成了产品的差异化包装，引领了时尚领域，同时有利于形成品牌；再次，防伪效果好，起到了保护企业品牌的作用。

    成本效益比较

    目前市场上面临两大问题：1.技术问题。由于塑料标签采用的是不干胶，和啤酒厂普遍采用的湿标贴标方式还有较大的不同，普遍采用塑料标签还需时日。2.成本竞争力是重要因素。由于纸标在过去的 20 年大量使用，构成了成熟的产业链，每套纸标的价格很少超过一角钱，而不干胶由于材料的高价格还没有普及到整个啤酒行业。

    未来前景分析

    随着消费者口味的变化，镭射材料在牙膏、烟草、食品行业得到了极为广泛的应用。用在标签行业是一种革新，这种幻彩水晶标体现出来的优势突出，有许多国内大型啤酒企业已经在关注，并且在试着改变产品包装。相信随着人们消费水平的日益提高，幻彩水晶标将会带来酒行业包装更多的革新。